bb体育app下载贝博:知乎初次完成盈余：是拐点仍是稍纵即逝？

  3月26日，中文互联网问答社区知乎（NYSE: ZH，HKEX: 2390）发布2024年第四季度及全年财报，宣告上市五年来初次完成单季度全面盈余。这一音讯敏捷引发商场重视：接连亏本多年的知乎，总算迎来拐点了吗？

  财报显现，2024年第四季度知乎营收8.59亿元，同比下降25%；但净利润达8640万元，调整后净利润9710万元，较2023年同期净亏本1.03亿元大幅反转。全年营收35.99亿元，同比下降14.3%，但净亏本收窄79.9%至1.69亿元。

  盈余的重点是本钱操控。2024年第四季度，知乎总营运开支同比下降37.9%，全年运营开销（含出售、研制、行政）减少21%。毛利率从2023年的54.7%提升至60.6%，显现运营功率明显优化。

  付费会员：Q4收入4.2亿元，同比下降7.9%，订阅会员数环比减少240万至1410万；

  职业教育：Q4收入同比腰斩50.3%至8400万元，全年奉献缺乏总营收10%。

  用户规划是社区生命力的中心方针。2024年第四季度，知乎月活泼用户（MAU）8140万，环比仅增30万，较2021年IPO时的1.03亿峰值大幅缩水。CEO周源曾提出“MAU破3亿”的方针，但现在用户增加已显疲态。

  值得重视的是用户结构：73.8%活泼用户年龄在30岁以下，女人占比51%。年轻化虽赋予社区生机，但也加重内容分层难题——怎么平衡专业深度与群众爱好，仍是知乎的长时刻应战。

  面对传统事务增加乏力，知乎将未来押注于AI。2023年以来，其动作包含：

  CEO周源着重，AI是“历史性机会”，方案将其融入社区场景，探究新交互方法。CFO王晗则以为，知乎的高质量内容库是AI练习的优势，未来或经过战略亏本交换AI交融空间。

  但对立在于：2024年Q4研制开支同比下降37%至1.47亿元，显现技能投入并未加码。若仿效腾讯等巨子重金押注AI基建（如腾讯单季投入390亿元），知乎当时的盈余或难继续。

  慎重派：指出盈余依靠本钱减少，中心事务收入下滑，用户增加阻滞，AI投入不确定性高。

  部分分析师以为，知乎的盈余成色需调查后续季度能否继续。若未来重回亏本，商场决心或再受冲击。

  知乎的初次盈余，是管理层执行力与本钱管控的成功，但远非结局。其面对的应战仍然严峻：

  商业化途径：广告、会员、职业教育三大支柱事务增加乏力，需探究新变现形式；

  正如周源所言：“2024年是知乎的转机之年。”但转机之后，是向上攀爬仍是再度堕入泥潭，仍需时刻查验。对这个中文互联网的“深度评论孤岛”，用户和投资者都在等待更坚实的答案。